惠之
“淮秀帮”帮主湖咯咯
“淮秀帮”，这是一个由80后、90后年轻人组建、依靠着社交媒体崛起的网络“恶搞”配音团队。他们没有固定的办公室，却从网络耍戏中逐渐形成社会化营销的创意与成本优势。“淮秀帮”一步步地走来，在网络上创造了一个又一个的惊喜与笑料，点击率过亿，并重重砸出一个“恶搞也能挣大钱”的神奇商业故事。少有人知的是，这个团队创始人兼“帮主”却是一位现年24岁的“90后”女孩……
别出心裁，90后女孩
组建配音团队窜红网络
“淮秀帮”的帮主叫湖咯咯，这是她的网名，真名叫樊含笑，出生在浙江嵊州。
时间回溯到2010年5月，20岁的湖咯咯还在杭州电子科技大学读大三。因为备考，学校将寝室网络全断掉了，游戏、电视都被“封杀”。一天，有个同学神秘兮兮地拿出一个移动硬盘，里面有很多电视剧，如《封神榜》《新白娘子传奇》《戏说乾隆》等。“刚开始我还嫌弃片源太老，没想到越看越入迷。”考试结束，湖咯咯成了“老片”的忠实粉丝，还特意去那些电视剧的论坛和贴吧，同网友聚在一块儿截屏讨论、吐槽，玩得不亦乐乎。
湖咯咯长相清秀，却是个充满滑稽细胞的人，写搞笑故事很有一手且速度快，上大学后她的业余爱好就是看影视剧和写剧本，写出的东西是全班传阅率最高的。“我当时就想，为什么不利用电视剧的镜头，重新编排剧情和台词，做成配音视频娱乐一下呢？”
那时网络“恶搞”正悄悄兴起，但都是零打碎敲的，不成规模，湖咯咯觉得肯定有“戏”。当她把想法告诉网友时，果然获得了大家的赞同与喝彩。很快，一个叫“淮秀帮”的网络恶搞团队横空出世。湖咯咯解释：“大家的共同点是都喜欢看《戏说乾隆》《新白娘子传奇》等经典电视剧，而《戏说乾隆》里赵雅芝饰演的角色就叫程淮秀。”就这样，湖咯咯被推举为“淮秀帮”帮主。
2010年7月底，“淮秀帮”推出《新白娘子传奇配音——淮秀帮洗发水风波》，这个不到5分钟的视频，竟一下子在新浪视频、优酷、土豆、酷6网等众多视频网站登上首页，点击率累积破500万，网友众口一词的留言只有四个字：“太有才了！”
2011年，“淮秀帮”又创作了《新白娘子传奇还珠格格——经典伤不起》《少年包青天、周星驰系列——军训尼玛伤不起》《新还珠格格TVB体吐槽——对不起，我们已经尽力了》等视频，都迅速引起网络关注。除了配得像、反映观众心声，“淮秀帮”的配音作品能得到广泛传播，还在于他们紧跟社会热点问题，用湖咯咯自己的话说：“像做新闻一样做恶搞。”
为贴近民生关注热点，湖咯咯对“恶搞”题材绞尽脑汁。针对公务员考试火爆和高考填报志愿的问题，湖咯咯与伙伴制作了《高考报志愿特辑》和《小燕子紫薇考公务员记（上、下集）》。当食品安全成为社会普遍关注的问题时，他们又制作了《食品安全特辑之吃啥好捏？》。2011年底，国内校车事故频发，《还珠格格——〈校车争霸赛〉》又适时推出……
“淮秀帮”火了，在新浪微博，它的粉丝群体已经超过20万人，而过亿的点击率，成为各大视频网站吸引广告客户的重要资源。随即，参加“淮秀帮”的有专业影视剧配音演员，有电台主持人、公务员、英语教师，甚至还有初中学生。这让湖咯咯倍感兴奋。“淮秀帮”被中国新闻周刊称为“网络时代的公益吐槽”。同学们笑称湖咯咯：“樊含笑，你成了网络红人啦！”
众星加盟，网络“恶搞”
让娱乐走向专业
作为“帮主”，湖咯咯很重视选题。她坚守“三不碰”，对天灾、宗教、恶俗或色情的笑点坚决不碰。“初起，‘恶搞以经典影视剧为主，容易引起共鸣。2011年后我们把目光瞄向了最新上映的影视剧，不仅有国内的，也有国外的，甚至连《新闻联播》也被我们恶搞过。”题材的创新可以让观众不至于腻味，湖咯咯有意减少出品数量，把更多的精力放在视频质量的打磨上。
一开始推出恶搞视频纯粹为了“玩”，渐渐地，湖咯咯发现也可进行商业运作。那是2010年11月在《小燕子还珠格格——经典伤不起》窜红之后，一家视频网站找到湖咯咯，给了她一堆电视剧花絮，希望能剪辑、配音成一个新的视频，“我试着报价3000元，对方立刻成交。”湖咯咯十分高兴，这也是淮秀帮的第一单正式“生意”。
湖咯咯压根儿也没想到，自己的“淮秀帮”会有这么大的影响力，大到一些新上映的电影制片方会主动找上门，想用他们的恶搞为电影做宣传，以聚集人气商气。2011年9月，徐静蕾团队首先找到她，邀请“淮秀帮”为电影《亲密敌人》做恶搞宣传，以吸引更多年轻人的眼球。湖咯咯受宠若惊。当时，她已大学毕业，她暂且把“找工作”搁在一边，连续几个晚上与伙伴们加班加点，制作出了一个《贺岁档三巨头亲密会谈》的配音视频，把《亲密敌人》与两部强档贺岁片捆绑到了一起播出，即刻引起强烈反响。后来，徐静蕾这部导演兼主演的小成本制作电影获得上亿票房，徐静蕾感慨，这少不了“淮秀帮”恶搞宣传的一份功劳。当然，“淮秀帮”也得到了一定的酬金。
之后，湖咯咯陆续接到《画皮2》《中国合伙人》《逆战》《3D泰坦尼克号》《搜索》《痞子英雄》《云图》等电影的合作邀请。《画皮2宣传片——网络热点版》《搜索体群星总动员——我的工作故事》更是成为网络视频与电影宣传相结合的经典范例，著名导演陈凯歌、姜文都给予了很高的评价。一次，由“淮秀帮”与著名配音机构“清泉配音”联合出品的恶搞配音《坑爹的谣言时代》震惊网络，仅官方微博转发量一夜就过万，打破了56网搞笑类视频的收视纪录。湖咯咯名利双收。
著名影星李冰冰的加盟更让湖咯咯惊喜不已。那是2013年3月初，湖咯咯在个人微博上留言说要去北京，内容是要打造录制一档公益节目。微博发出后，她居然接到了李冰冰经济人的电话，邀请她“在北京一起吃个饭，谈谈公益节目的事。”在饭局上，双方都表达了合作的意愿。李冰冰团队要“淮秀帮”打造一个公益短片《翻滚吧，地球》。湖咯咯立即动员，“淮秀帮”全程出击。3月21日，公益恶搞短片《翻滚吧，地球》出炉，李冰冰正式献声。不过短片推出后，遭到了很多人的质疑：“这到底是不是李冰冰本人？”直到李冰冰自己发了微博，网友们才相信。李冰冰说：“感谢淮秀帮的朋友在《翻滚吧，地球》中给了我一个亮瞎片尾的机会。”因为是公益项目，湖咯咯这次免费埋单。
2013年1月，央视一套《旗鼓相当》栏目邀请“淮秀帮”录制节目，这是央视首次为网络配音开设特辑节目。湖咯咯在节目中侃侃而谈，主持人对这位长相秀气的年轻“帮主”赞叹不绝。随后，以娱乐见长的湖南卫视《百变大咖秀》也邀请“淮秀帮”现场配音。湖咯咯“恶搞”的专业水平也越来越高。
辞别铁饭碗
从“帮主”到文创公司董事长
曾经，湖咯咯大学毕业后也找到过一份“旱涝保收”的工作。2011年9月，她从学校毕业后，考入了杭州一家事业单位。但她忘不了自己一手创办的“淮秀帮”。她一边上班，一边常常请假，忙于淮秀帮的事。
由于湖咯咯请假不断，影响了工作，2013年年底她向单位提出辞职，并在舅舅的帮助下，在杭州滨江区租下一个“店面”，开起了自己的公司——杭州淮秀帮文化创意有限公司，专心做她在网上那份既好玩又被社会认可的工作。公司开张那天，来自全国各地的淮秀帮成员拿着鲜花和礼物，纷纷前来道贺，为他们的“帮主”点赞。湖咯咯心花怒放。
从此，湖咯咯全身心投入到网络“恶搞”事业，淮秀帮“帮主”和文创公司董事长两个职务兼于一身。她坦言：作品制作是一个艰辛的过程：确定主题、撰写剧本、分配角色、合成视频到推广发布，很不容易。作为团队的领头雁，湖咯咯既负责编剧也要负责后期制作，还要一个个敲定配音演员。这些配音演员是湖咯咯的骄傲，2015年2月，团队已发展到七十多人，分布在全国各地，且大多是业余配音员，凭着爱好在做配音，一般也不收取报酬。“大家白天做自己的工作，晚上下班后就为视频配音。”湖咯咯说，他们有的在专业录音棚配音，有的就直接用手机录了发过来，还有很多外来的自荐者，也要求加入“试音”“ 试点子”。湖咯咯每天的事情总是排得满满当当。“熬通宵干活是家常便饭。团里有成员说我过的是美国时间。”
尽管忙得不可开交，湖咯咯却显得轻松而快乐。眼下，淮秀帮的网络“恶搞”走向了公司化运作，主做电影营销和网络视频。她透露，刚开始做恶搞宣传，由于团队在网上作业，并非实体公司，对视频的报价每部仅限于六七千元，“随着公司的成立，一部作品能卖到一万多元，可喜的是合作方从来不讨价还价。”
随着名气与日俱增，2015年3月6日，湖咯咯在参加完2014土豆映像节颁奖后，连夜从上海赶回杭州。第二天一早，她就到工商部门替“淮秀帮”注册了商标，为未来发展作进一步考虑。
5年来，淮秀帮共播出超过120个配音视频作品。随着影响力的扩大，有越来越多的明星和影视公司找到湖咯咯合作。她的一些同学无不羡慕地感叹：“想不到网络恶搞也能挣大钱！”
对此，湖咯咯觉得压力不小，她说压力主要来自粉丝们。几年下来，“淮秀帮”不仅是华人网络的第一个创意配音团队，还做成了品牌，如果推出的视频质量得不到保证，反响差，就会对不起那些粉丝。但湖咯咯对此很有信心：“我的公司有实力，不会让观众失望。”
如今，湖咯咯在做“恶搞”视频宣传的同时，开始涉足编写网络剧。“网剧是一门新兴艺术产业，肯定会获得大众的青睐。我已经完成了两个网剧，下一步准备找寻合作商投拍。”杭州是动漫之都，湖咯咯还打算涉足尝试对动漫作品进行“动刀”。她意气风发地说：“赚钱是次要的，干自己喜欢的事业，找到人生坐标才是重要的！”
责编/毕春晖
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